La nota fue publicada por Silvina Friera, en el diario Página 12, del pasado 8 de junio. Según la
bajada: “El gigante editorial empezó a vender a través de Mercado Libre y los
libreros dicen que con esta decisión cerrarán muchos locales. Desafíos y conflictos
dentro del mercado editorial, frente a las nuevas tecnologías digitales y en
medio de una pandemia.
Planeta, Mercado
Libre y las librerías
“Se
rompió todo. Planeta se puso a vender (puenteando a librerías) por Mercado
Libre”, tuiteó Pablo Braun, el dueño de la librería Eterna Cadencia el
sábado por la noche, y alertó que esta decisión de uno de los grandes grupos
editoriales sería la primera prueba de que “en breve caen librerías como papa”.
La ruptura de esta especie de “contrato social” rousseauniano de la
industria editorial no es un tema menor: el principal canal de venta de los
libros, por lo menos en el mundo anterior a la pandemia de coronavirus, era la
librería, el nexo histórico con los lectores. “Las librerías independientes del
país queremos expresar nuestro profundo malestar ante el punto de venta directa
por Mercado Libre que ha establecido Grupo Editorial Planeta”, advierten en un
breve comunicado titulado “las librerías importan”, que firman Otras
orillas, Fedro, Gambito de alfil, Tiempos modernos, Librería Norte y Librería
de la mancha, entre otras. “Alianzas entre plataformas de E-commerce y
editoriales conducen de manera directa al cierre de cientos de librerías en
todo el mundo. Por eso nos unimos y nos ponemos en estado de alerta, y
seguiremos apostando a la bibliodiversidad, trabajando como hasta ahora, con un
fuerte vínculo con la Cultura y nuestrxs lectorxs, nuestrxs aliadxs naturales,
de quienes nos interesan sus opiniones y consejos”, agregan las librerías en
este comunicado que está circulando por redes sociales.
La escritora y librera Cecilia
Fanti, dueña de la librería Céspedes, en el barrio de Colegiales, dice que
Planeta “no está haciendo nada ilegal”, aunque reconoce que la medida es
“antipática” para las librerías. “Los grandes grupos perdieron esta cosa de
tirar al bulto que les daba las cadenas de librerías y Mercado Libre es un buen
reemplazo de eso: gente que busca desde comida para el perro hasta un libro.
Eso es lo que les da Mercado Libre. Y les soluciona su gran problema de venta
minorista: la logística”, analiza Fanti. “Si el problema de la Argentina es su
extensión y ellos no pueden afrontar esos costos ni los recursos que eso
supone, es el primer problema que Mercado Libre les soluciona con su depósito,
su envío full y la estructura del correo. Las librerías venderemos menos por
Mercado Libre, porque no ponemos dinero en anuncios y demás, pero el trabajo
que hacemos no lo va reemplazar Mercado Libre”, aclara la escritora y librera.
“Lo mejor que podemos hacer es seguir respondiendo a nuestro público de
lectores como lo hacíamos antes de la pandemia. Que Mercado Libre se ponga como
un jugador en la industria del libro, con contrato directo con las editoriales,
va a tener implicancias en el futuro. Sin lugar a dudas, no van a tratar el
libro como lo tratamos las librerías, que somos centros de cultura y que
valoramos cada ejemplar que tenemos. Como reza la bandera de la 12: ‘podrán
imitarnos, pero igualarnos jamás’”, concluye Fanti recordando la emblemática frase
de la hinchada de Boca Juniors.
“Nosotros no estamos puenteando a las
librerías, seguimos trabajando muy fluidamente con ellas, simplemente se trata
de abrir un canal más de ventas, porque muchos puntos de ventas se han cerrado,
como las librerías en los shoppings. Seguimos trabajando a la par de las
librerías independientes y de las librerías de cadena. Acá no hay puente. No se
trata de puentear a los libreros, sino de acompañar y llegar a los lectores”,
plantea Santiago Satz, gerente de prensa de Grupo Planeta Argentina a Página/12.
“Entiendo la postura de las librerías, pero también al grupo Planeta nos golpeó
mucho el cierre de puntos de venta y simplemente pusimos un canal de venta
e-commerce. No hay puente alguno. Nuestra prioridad es las librerías independientes”,
precisa Satz.
“Vender directo ahora lo están haciendo casi
todas las editoriales: chicas, medianas, grandes. Pero las chicas tienen pocos
recursos y hacen lo que pueden. Si te sacan tres libros por mes de venta, no
pasa nada. Pero cuando los grandes se meten, ahí la cosa puede cambiar”,
subraya Braun. “Eterna Cadencia está preparada para vender online y por Mercado
Libre; no sé si esta decisión me va a afectar a mí, pero sí va a afectar a un
montón de librerías. Lo que hace Planeta no es ilegal; pero si todos se ponen a
vender directo, el ecosistema de librerías va a eclosionar –reflexiona el
librero-. Esta es la gran amazonización del mundo que no sé adónde
vamos a parar; va a estar (Jeff) Bezos, (Marcos) Galperin y tres más manejando
todo, y los demás trabajando para ellos con sus condiciones”.
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